Esta guía establece los criterios éticos y técnicos para la selección y publicación de contenido visual en nuestros sitios web. Su objetivo es asegurar que cada imagen publicada cuente con el respaldo legal necesario, protegiendo tanto a la Universidad como a los creadores
1. Fundamento de uso legal
Es fundamental comprender que, en el entorno digital, una imagen no es un recurso «libre» por el solo hecho de estar disponible en un buscador. Toda creación pertenece a un autor y su uso se rige por licencias.
Una licencia no es una transferencia de propiedad, sino un permiso de uso bajo condiciones específicas. Atender a estas condiciones es crucial por tres razones:
- Seguridad jurídica: previene reclamaciones económicas y sanciones legales que pueden afectar la continuidad del sitio.
- Calidad editorial: el uso de imágenes con licencia asegura que estamos utilizando archivos en alta resolución y de fuentes legítimas.
- Ética profesional: garantiza el respeto al trabajo de fotógrafos e ilustradores, asegurando que su obra se use según su voluntad.
2. Categorías de permisos y licencias
Para gestionar el contenido de forma eficiente, clasificamos las imágenes en tres grandes grupos:
- Imágenes de dominio público: obras cuyos derechos patrimoniales han expirado (en Chile, generalmente 70 años tras la muerte del autor). Son de libre uso, aunque el derecho moral exige siempre reconocer la autoría original.
- Creative Commons (CC): El estándar de la web abierta. Son permisos pre-otorgados por los autores que permiten el uso gratuito si se cumplen requisitos como:
- Atribución (BY): Reconocimiento obligatorio del autor.
- No Comercial (NC): Restricción crítica si el sitio web genera ingresos o promociona servicios pagados.
- Sin Derivadas (ND): Prohíbe cualquier edición, recorte o alteración de la imagen original.
- Royalty-Free (pago por uso): Imágenes de bancos pagados donde se adquiere un derecho de uso perpetuo. Es la opción más segura para sitios de alta visibilidad.
3. Fuentes seguras y prácticas prohibidas
Fuentes Recomendadas
- Bancos libres de alta calidad: Unsplash, Pexels, Pixabay y Openverse (siempre verificando la licencia específica de cada foto).
- Repositorios institucionales UDD: Archivos propios o bases de datos de la organización que ya cuentan con los derechos despejados.
- Organismos Internacionales y museos: Muchas instituciones liberan sus archivos históricos bajo licencias de libre uso. Ver por ejemplo Flickr Commons.
Prácticas riesgosas
- Búsqueda directa en Google: Nunca uses imágenes de Google sin verificar su licencia. Los resultados suelen ser de sitios con derechos reservados. De todas maneras, Google imágenes ofrece una alternativa de filtro que permite mostrar imágenes con licencias de uso comercial.
- Uso redes sociales: No extraigas fotos de Instagram, Pinterest o X sin autorización escrita del dueño del perfil.
- Fotos de Canva.com: No utilices fotos de este servicio fuera de su contexto como elemento independiente. La licencia Pro te autoriza a hacer uso estas fotografías dentro de un diseño o composición, pero no a exportarlas para uso en estado puro. En particular, está prohibido poner la foto en un lienzo sin agregar nada más.
- Hotlinking: Nunca enlaces una imagen directamente desde el servidor de otro sitio web; esto consume sus recursos y puede ser considerado una infracción técnica.
- Eliminación de marcas de agua: Alterar o borrar firmas o marcas de agua es una infracción grave al derecho moral del autor.
4. Imágenes generadas por Inteligencia Artificial (IA)
La integración de IA generativa (Midjourney, DALL-E) introduce nuevos desafíos:
- Transparencia: Cualquier imagen creada artificialmente debe ser etiquetada claramente como tal en el pie de foto.
- Limitación de derechos: La legislación actual no suele otorgar derechos de autor a contenidos generados por máquinas, lo que significa que la imagen no es «exclusiva» y podría ser replicada por terceros.
- Riesgo de suplantación: Evita generar imágenes que imiten el estilo específico de un artista vivo o que utilicen rostros de personas reales sin consentimiento.
5. Estándares de atribución
Para mantener el rigor editorial, es deseable que cada imagen vaya acompañada de un crédito visible. El formato estándar sugerido es:
[Descripción de la imagen] por [Autor] vía [Fuente], bajo licencia [Tipo de Licencia].
Ejemplo: «Paisaje urbano» por Juan Pérez vía Unsplash, bajo licencia CC BY 4.0.
6. Checklist de seguridad antes de publicar
- ¿Conozco la fuente original de esta imagen?
- ¿La licencia permite el uso en sitios web de este tipo (comercial/no comercial)?
- ¿He respetado la integridad de la imagen (sin recortes prohibidos)?
- ¿El crédito al autor es visible y correcto?
- Si es IA, ¿está identificada como tal?
Anexo: referencias legales
- Ley N° 17.336 sobre Propiedad Intelectual: Regula los derechos de los autores en el territorio nacional.
- Derecho de Cita (Art. 71 C): Permite el uso de fragmentos o imágenes para fines de crítica, ilustración o información, siempre que se justifique por el contexto y se cite la fuente.
- Uso Incidental (Art. 71 Ñ): Permite la reproducción de obras que aparecen de forma accesoria en una fotografía principal (ej. un cuadro en el fondo de una entrevista)